事件：人人乐将开郊县第一超市
昨日上午，在户县人民路上一栋大楼里，上百工人正在装修。大门口，一副临时制度牌上写着“人人乐”字样。一名负责装修的工作人员说，人人乐户县店是从9月开始装修的，12月中旬完工。预计2010年元旦前开业。
为什么选择在户县开店？西安市人人乐超市有限公司总经理杨永银说，根据前期市场调研，户县的经济情况远不如西安，但户县有不少大型企事业单位，因此有不少高端消费人群，“另外我们有采集等规模优势，商品价格在整体上要比县城超市低出5%~10%，个别单品优惠将更多。”“早在去年5月份左右，就和户县方面签约，今年4月才向社会公布的。”
西安市商贸局商品流通处处长安建勇表示，大型超市在西安郊县市场扩张，人人乐是第一个。相关数据显示，户县人口约为59.5万，2008年，该县城镇居民人均可支配收入11496元，农民人均纯收入达到4548.9元。
记者了解，在户县县城中心，目前超市仅有人人家的两家超市，之前较早的原海星超市、民生超市等已相继退出。
人人乐过去主要针对西安市场，作为大型连锁超市，将逐步向二三级市场扩张。在开拓县城超市时，还将业务延伸到乡下，“节假日或周末，主要是在所有乡镇开通免费巴士等。”杨永银预计，约一年后，户县店将进入赢利期。
分析：县级市场将成新“战场”
“从目前西安现有的面积来看，超市竞争激烈，可开发的空间不大。”业内人士李铭说，人人乐、华润万家等目前已在陕西大部分地市完成了布点。目前大型超市在郊县抢占市场才真正开始，主要是因为县域经济的快速发展和人口的增长。
据安建勇介绍，大部分的郊县，目前本土中小超市仍占据着商贸市场，也基本上能满足老百姓的需求。
业内人士透露，除了户县店外，目前人人乐已开始和我省多个县城谈判、签约。与此同时，华润万家相关人士表示，华润万家兴平店也即将开业，等到时机成熟时，肯定要考虑其他郊县市场。另据了解，早在五六年前，华润万家就较早地进入西安长安区、阎良区等三级市场，去年，人人乐也进入阎良。“这是一个信号，标志着大型超市对县城发展的一种认可和把握。”陕西省社科院农村发展研究所副所长王建康认为，从长远看，县级市场可能在未来成为大型超市争抢的焦点。“大型超市在县级市场要完全形成竞争局面，至少还需要5年。”安建勇说。据了解，在南方一些省市，人人乐、易初莲花、新一佳等已纷纷进驻县级市场。
统计信息显示，2008年，神木、杨陵城镇居民收入等首次高出全国15781元的平均水平，高陵县等陕西十强县人均GDP是全国水平的2倍。“人口规模也是非常主要的数据，还要考虑消费水平、物流等因素。”王建康说。
观点：大型超市不会完全形成垄断
今后是否会形成大型超市垄断的局面？“不可能完全形成垄断。”王建康认为，商业竞争是业态竞争，各有所长，中小超市有布点较多、相对便利等优势。
安建勇表示，大型超市肯定会对县级市场的中小超市等造成较大冲击，因为中小超市数量不多，品种、成本等也无法与大型超市相比。业内人士介绍，在阎良区有两大超市，原海星超市等一些超市，业绩大都出现下滑。“市场竞争在所难免，但适者生存，只有找准定位，才能有生存的空间，这是一个不变的道理。”
