内容摘要: 在赵本山小品《捐助》中被誉为“1573元”的国窖;另一个则是在小品《家有毕业生》中，蔡明手上提着蓝色礼品袋的洋河蓝色经典;还有斥巨资独家赞助“2010年我最喜爱的春节晚会节目评选活动”的郎酒。自秦池“标王”事件后，白酒很少染指广告标王，但2009年11月18日的央视广告招标会，郎酒独占鳌头， 2010年在央视豪掷近3亿元，成为中央电视台2010年的“广告标王”。

在今年的春节晚会中，有三个白酒品牌让人记忆犹新。

一是在赵本山小品《捐助》中被誉为“1573元”的国窖;

另一个则是在小品《家有毕业生》中，蔡明手上提着蓝色礼品袋的洋河蓝色经典;

还有斥巨资独家赞助“2010年我最喜爱的春节晚会节目评选活动”的郎酒。

前两个品牌在本届春晚中是采用植入式参与的，虽是第一次参与春晚，没想到伴随着春晚的“植入广告风波”，一出手便成为大家坊间热议的焦点。其中春晚赵本山小品《捐助》中的国窖1573颇受大家关注，尽管质疑、批评声不断，一个不争的事实是：在诸多“一个被捐助的单身女人怎能买得起国窖1573”的质疑声中，却成就了国窖1573的名声在外。春晚过后，大量的搜索指向国窖1573，很多平时并不了解国窖1573的消费者也费尽心思去了解其质量和价格，国窖1573的知名度因此得到迅速提升。

其实名酒广告植入春晚，今年并不是第一次，2009年的春晚，名酒广告的植入成了让人回味的经典，整个春晚共有二锅头、五粮液、金六福、剑南春、郎酒、洋河、茅台7个白酒品牌植入了广告，纵观春晚总的广告收入，在近1.5亿元的广告费中白酒贡献了一半，这无疑成了2009年白酒开春第一场精妙的大手笔借势策划，通过植入式营销嫁接春晚，给刚刚走出2008年危机和寒冬的白酒企业增添了信心。

2009年，对中国白酒来说注定是不平凡的一年，经济危机、严惩酒驾、消费税调整、气候变化等等接踵而来，变革的环境使得白酒企业在2009年的营销过程中充满挑战，可是中国白酒却以非凡的毅力书写着市场传奇，销售业绩一路高歌。透过中国白酒近十年的央视广告投放轨迹，可窥见一斑。

近几年随着企业品牌的战略的调整和消费者对名酒消费的理性回归，2003年后中国白酒产业触底反弹，随后驶上2005、2006、2007三年高速发展的快车道，“茅台”、“洋河”、“泸州老窖”、“剑南春”、“稻花香”等许多白酒大企业，以每年30%―60%的速度增长，甚至实现销售翻番的惊人业绩。如今越来越多的企业纷纷借助中央电视台来提升品牌。就2010年而言，目前除了茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、剑南春、郎酒、汾酒外，水井坊、酒鬼酒、枝江、稻花香、衡水老白干、口子窖等十多个品牌都在中央电视台一套投放广告。

自秦池“标王”事件后，白酒很少染指广告标王，但2009年11月18日的央视广告招标会，郎酒独占鳌头，2010年在央视豪掷近3亿元，成为中央电视台2010年的“广告标王”。郎酒的“广告标王”事件为前进中的中国白酒业增添了信心，郎酒也借助央视使其品牌力量不断加强，市场不断拓展。

相信品牌的力量，不管是采用植入还是其他新的广告形式，名酒企业能在央视集中、大手笔地投放广告，其实是对企业自身发展的自信和对未来中国市场越来越好的信心。名酒回归，就在当前。